2026年5月13日，重庆移通学院艺术传媒学院举办了“《AI时代》大广赛优秀广告作品的多维度解析”专题讲座，邀请重庆大学艺术学院袁恩培教授担任主讲人。本次讲座围绕AI技术在广告设计领域的应用展开，对全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）的参赛策略与评审标准进行了详细解读。艺术传媒学院全体教师参加此次讲座。

讲座现场，袁恩培教授首先分析了AI技术与广告设计的关系。他指出，整个行业对AI的态度已经从四年前的回避转向如今的主动拥抱，AI技术的发展让创意的视觉化呈现变得更加便捷。同时他强调，在AI时代，创作者的文化修养才是核心竞争力：技术永远只是辅助创作的工具，深厚的文化底蕴才是广告创意的根本来源。

袁教授结合赛事数据，对大广赛的作品类型与优秀案例进行了分类解析，现场展示了平面类、互动类、广播类、视频类的获奖作品，同时也说明了部分作品被取消参赛资格的原因。他指出，大广赛能取得如今的良好成效，离不开重庆市教委的重视、指导教师的认真辅导以及参赛学生的积极参与。

针对参赛策略，袁教授提出“两步走”建议：一是了解赛事规则与往届作品，掌握参赛技巧；二是在AI辅助下构思创意文本，反复打磨并合理选择制作工具。他分享了联想法等创意激发途径，并强调指导教师应引导学生将奇思妙想正向转化，确保作品符合赛事主题，坚持正确的价值观导向。

在评审标准方面，袁教授提醒参赛者关注系列作品构图的一致性，注重细节打磨。他进一步指出，AI时代的优秀广告，其价值远不止于技术展示。真正优秀的作品，能够在提升创作效率与规模的同时，准确把握人的真实需求，传递品牌温度。在技术快速发展的当下，广告创作必须坚持人文导向，将技术服务于深刻的社会与人文洞察，这才是AI广告艺术的核心维度与发展要求。

互动环节中，在场老师们围绕AI视频创作等相关问题，与袁恩培教授展开了深入交流探讨。本次讲座不仅为师生备战大广赛提供了清晰具体的指导，对推动AI技术与广告设计教学的融合也具有积极作用。

（艺术传媒学院广播电视编导教研室供稿）

（岳燊超/撰 尹洁 汤继鹏 黄家豪/摄）