一、基本信息

专业名称：网络与新媒体 (数字内容创作、新媒体运营方向)

专业代码：050306T

修业年限：4

授予学位：文学

二、培养目标

本专业旨在培养具备网络传播理论基础、新媒体技术应用能力与数字内容创作素养，熟悉新媒体平台运营逻辑、用户行为分析方法及融媒体传播规律，能熟练运用短视频制作、直播运营、新媒体文案创作、数据可视化等专业技能，在互联网企业、融媒体中心、广告公司、政务新媒体部门及各类企事业单位，从事数字内容生产、新媒体平台运营、网络舆情分析、融媒体策划与执行等工作的复合型、应用型网络传播专门人才。

数字内容创作方向在课程设置和技能培养上更注重学生的视频拍摄剪辑、创意文案撰写、数字视觉设计等内容生产能力；新媒体运营方向则更侧重学生的平台数据分析、用户增长策略、活动策划执行及品牌新媒体推广等运营管理能力。

三、主干学科与专业核心课程

【网络与新媒体】:

主干学科：新闻传播学、计算机科学与技术

核心课程：网络传播概论、新媒体概论、传播学原理、数字媒体技术基础、新媒体文案创作、短视频创作与剪辑、直播运营实务、新媒体数据分析与应用、社交媒体运营、数字视觉设计（PS/AI）、网络舆情分析与引导、融媒体策划与实践、新媒体广告实务、HTML/CSS 基础、新媒体用户研究、网络伦理与法规、跨文化网络传播等。

四、职业发展

互联网企业（如短视频平台、社交平台、内容电商平台）从事新媒体运营、内容策划、用户运营、数据运营、短视频编导等工作；融媒体中心（传统媒体转型机构）从事融媒体内容生产、平台维护、跨媒体传播策划等工作；广告与公关公司从事新媒体广告创意、品牌新媒体推广、活动策划执行等工作；政务新媒体部门及企事业单位宣传岗从事官方新媒体账号运营、舆情监测、内部宣传内容制作等工作，同时可面向新媒体创业、自媒体内容创作等自主职业方向发展。